抖音曲线救球_视频_足球_TikTok

6 月 3 日,抖音正式官宣,即日起与中国足球超级联赛达成合作,正式成为新赛季“中超联赛官方短视频合作平台”,双方会在短视频内容层面深度合作。

要知道,早年王健林接受采访曾得意的说过,“万达队一有比赛,街上连的士也没有了,都看球去了。万达一赢球,餐馆全火,从礼拜一一直讲到礼拜四。鼎盛时期,大连成建制的球队有 2000 多支,即使基层足球教练,找媳妇都特别有优势。”

眼下,暂且不论将足球上升到热爱的高度,显然更迫切的问题是年轻人不看球 / 没时间看球了——在短视频、直播、电竞填压之下,以去年欧洲杯为例,身边很多 00 后年轻人对进球的精彩集锦都兴趣寥寥;一部分人对劳尔、菲戈、齐达内、大罗、小罗、贝克汉姆、卡卡这些球星的崇拜是模糊的,或许是八卦,或许是某个视频的只言片语才勉强有印象,更遑论巴乔、巴蒂斯图塔、马尔蒂尼、范巴斯滕这些球星,who care ?血肉丰满、个性鲜明的英雄也不敌一张选秀脸。

很多人都知道曾在 1984 年 参访上海展览馆时说过,“计算机普及要从娃娃抓起”;却鲜有人记得,首届柯达杯世界 16 岁以下青年锦标赛 1986 年在北京举办前后,他也叮嘱过,“中国足球要上去,必须从娃娃和青少年抓起。”

以 2018 年为分水岭,在此之前,抢夺顶级体育赛事的牌桌上,有实力的玩家无不是乐视体育、腾讯视频、优酷、爱奇艺体育、PP体育等长视频播放平台;在此之后,以抖音、快手为代表的短视频平台增长曲线变得越发陡峭,其对网友注意力及时间的挤占也越发明显,以至于长视频争夺体育赛事版权的优势被解构,体育流量格局正在被改写。

“抖音内容要穷尽心思揣摩平台的算法,迎合算法,持续产出符合机器判定标准的‘好内容’才能稳住流量,比如剧情号、颜值、唱跳都催生了头部网红;快手生态则属于自然生长,搞笑、记录日常、生活技巧分享更容易爆,达人特点鲜明就能放大成某种人设,一个爆款就能吃很久红利,流量积累的慢但容易沉淀铁杆粉丝。所以,抖音侧重策划,快手侧重记录。”

当然,如何使版权效益最大化还取决于平台运营能力。以冬奥会期间为例,快手有独家版权,但抖音上谷爱凌、苏翊鸣的内容运营,甚至滑雪经济相关内容推荐力度都很大,这既源于平台对公域流量的控制,也源于平台自身内容延展性、多样性建设;反观快手,虽然也有对冬奥内容的运营,但生活记录、秀场内容占比依旧很高,甚至一些直播带货内容的流入并非用户自主选择,却在持续推荐,这样的推荐显然对垂直受众体感不好。

#我是虎嗅商业消费组副组长黄青春,关注文娱社交、游戏影音等多个领域,行业人士交流加微信:724051399,新闻线索亦可邮件至 .

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